blur" と hmm..." を組み合わせた造語。

物事は不鮮明な状態から始まり、考え抜くことでより良い物事が造られる。

着心地、丁寧さ、程よいリラックス感と使いやすさをコンセプトとし、
上質な原料から造られる心地よい生地と日本の職人、技術者によって繊細で卓越した縫製、加工を背景に、
過剰な華やかさは無いが、ささやかな遊び心と捻りのある細部にまで拘ったアイテムを展開。